I am starting off this article with an expression of deep and genuine gratitude to the kind (and funny!) tPFer @duggi, who not only sent me a link to the Hermès 2020 universal Registration document (including its annual financial Year Report) (all of which I am calling “The Report” for ease and clarity) and suggested that I write about it, he also started a wonderful and interesting TPF thread summarizing it. because his work is the original, I am linking it here. any paraphrasing or similar wording presented in this article is unintentional (and has his express permission, anyway, because there’s only so many ways you can say something).
Summary of Hermès 2020
The report starts off with highlights of the year. The story seems to be that the first half of Hermès’ financial Year was terrible, with recovery starting in the second half of the year and gaining steam by the 4th quarter. A strong recovery is well underway due to the large gains at the end of the year. overall worldwide sales were down, though relatively minimally.
Consolidated revenue reached €6,389 million (or … €6,389,000,000. I think using the term “million” is confusing when it’s actually 6 billion plus.). This was down 6-7% over 2019, presumably due to the pandemic. Sales recovered in the second half of 2020, with sales in the 4th quarter up 16%. The revenue generated for the year overall was down only 2%, with 4th quarter revenue up 21%. Of note, “wholesale activities” were down by a whopping 32%, and the context indicates this was largely due to the drop-off of airport duty-free sales (no surprise there, except one might think it could have been even worse!).
Por região:
Asia sales (excluding Japan, and most specifically greater China, Korea and Australia) were by far the strongest, up 14% for 2020 (which includes growth by an incredible 47% in the 4th quarter alone), and were fairly strong through the 2nd half of the year, both in stores and online.
All other regions were hit due to the pandemic:
Japan’s sales decreased -4%
America -21% (although it did grow slightly in the 4th quarter)
Europe excluding France -20%
France -29%
This was all due mainly to lockdowns, store shutdowns and lack of tourism.
By métier:
Leather goods and Saddlery was -5% for 2020, but again +18% in the 4th quarter. two production shops will be opening in 2021, another in 2022, a fourth in 2023 and yet a fifth in 2024. all of these sites will be in France.
RTW and accessories -9% (+12% in the 4th quarter).
Silk and textiles -23% and Perfumes and beauty -19%, again due to lack of travel and tourism.
Watches +2% for the year (+28% in the 4th quarter).
The remaining departments were consolidated and +28% (+56% in the 4th quarter), mainly due to the success of the home and jewelry departments.
In 2020 Hermès grew its workforce by 1,183 people, most of that growth coming from the purchase of one of its suppliers. jobs and salaries were maintained, with a €1,250 benefit to be given to all group employees in 2021.
From page 26 of the annual Report: 1.5 key financial Figures. A more detailed chart of consolidated financial data detailing the highlights above follows this.
What follows next are overviews of the history of Hermès; its governance; strategy (creation; craftsmanship; vertical integration of materials; its exclusive distribution network specifically tailored to each sales outlet [whether boutique or website] and aimed at fostering its relationships with customers and enhancing their experiences with the brand; entrepreneurial spirit [individual boutique autonomy with regards to inventory and purchases at the biannual podium]; independence, both economic and financial; and responsible growth); an organization chart; imobiliária; and the financial charts.
Now we get to the good stuff: highlights from the various mètiers, starting with our favorite:
1.6.1 leather goods & Saddlery (page 26)
This includes all bags, briefcases, luggage, small leather goods, diaries and writing objects, saddles, bridles and all the equestrian items, including clothing. This mètier accounts for 50% of sales and in 2020 it “generated €3,209 million in revenue”.
1.6.1.1 Women’s Bags
The report highlighted new bag offerings in the women’s department, including the Della Cavalleria, the new Drag, the Chaîne d’Ancre bag and the Cabassellier; the latest iteration of the Birkin, the Birkin Cargo; bags that can be carried in a variety of ways, including the In the Loop, the Émile Hermès bag, and the small 24/24; a new evening bag, the Minuit au Faubourg, a new space-themed version of the Sac á Malice; and using new materials on or with established classics, such as hand-painted Birkins and Kellys, embroidery on the Roulis Mini, the Constance Marble Silk, and the Kellywood Bag, which includes both Oak and Barenia.
Hermès Epsom mini Della Cavalleria Bleu Zanzibar
via Fashionphile
$8,235
Cargo Birkin.Foto via christies.com.
Saco de malícia com tema espacial. Foto via madisonavenuecouture.com
Bolsa de Kellywood. Foto via christies.com.
1.6.1.2 bolsas masculinas (página 27)
Ele também discute uma expansão das ofertas de bolsas masculinas, incluindo um júnior Steve Light, uma versão compacta do Flash Messenger 29 e uma segunda bolsa lateral, que deve ser usada muito perto do corpo (imagino que será ótimo para viagens de metrô). Enfatizando o uso de couros leves e flexíveis – e agora esta é a parte em que meu coração realmente agita, porque dentro dessa discussão relativamente sedada em sacolas masculinas, eu li isso:
O Relatório Financeiro Hermès fica um pouco picante!
Então! Parece que podemos esperar o retorno da Kelly Relax (mesmo que eu não goste de sacolas grandes, sempre gostei muito das proporções dos Kellys maiores). Ainda mais no meu beco são essas intrigantes versões ocidentais do HAC e do Sac à Dépèches, que eu pessoalmente mal posso esperar para ver.
Steve Light Junior Messenger Bag.
Saco de segunda lateral.
1.6.1.3 Acessórios e pequenos artigos de couro
Quanto aos SLGs, o relatório toca brevemente sobre a Constance e Kelly “ir” e as carteiras de Constance e Roulis; uma coleção de itens Chaîne d’Ancre a serem mantidos por conta própria ou anexada a uma alça; o Zipengo e as linhas de tag H; a bolsa de paddock; o bolso Carré; o bolso sedoso; Os encantos de bolsa que são versões miniaturizadas de outros objetos Hermès, como o Oran Nano e Carré Nano; E os acessórios de couro destinados a ir com os itens da beleza Mètier.
Hermès Evercolor Roulis Slim Wallet Rose Azalee
via FashionPhile
$ 3.865
Carré Nano Charm. Foto via Hermes.com.
1.6.1.4 Materiais
Sob esse título, o relatório menciona as novas cores, como Rose México, Rose Texas, Bleu Brume, Foin, Vert Maquis, gergelim e Bleu Frida, técnicas de impressão mais recentes como Toile H En reivindicam, novos têxteis como Casaca e Woolywooly e A e A Novo couro chamado dandy bezerro para SLGs.
Foto via @the_notorious_pink.
Então nós pulamos para –
1.6.2 Pronto para vestir e acessórios (página 28)
“O Métier, pronto para vestir e acessórios, é o segundo maior setor do Hermès Group, representando 22% das vendas consolidadas. Em 2020, gerou 1.409 milhões de euros em receita. ”
1.6.2.1 Mulheres prontas para usar
O tema da 2020 Women’s Ready-to Wear foi uma exploração da “feminilidade moderna”. O designer de moda feminina Nadège Vanhée-Cybulski Line Spring/Summer incluía detalhes úteis e padrões e motivos tradicionais de Hermès. Utilizando materiais fluidos, as peças foram destinadas a “uso urbano e diário”. A linha de outono/inverno centrou -se nas idéias dos temas do traje, ao ar livre e do kilt e focou em uma silhueta esbelta, mas confortável e funcional.
1.6.2.2 dos homens prontos para usar
Refletindo o tema 2020 de inovação, Véronique Nichanian, diretor artístico do “Universo Masculino” de Hermès, também utilizou materiais fluidos para a primavera/verão, acrescentando pedaços de cor à paleta masculina tradicionalmente suave. A linha de outono/inverno foi mais divergente (o relatório chama de “radicalismo”), com peças atípicas em volume e cor.
1.6.2.3 Acessórios de moda
1.6.2.3.1 Acessórios de jóias
Os destaques do departamento de jóias da moda incluem os dois punhos de alumínio, – um feito com pregos de medor como o Collier de Chien e o outro com o H perfurado de Evelyne, cada um produzido em cores ousadas – e a pulseira do esmalte clic h com o padrão continuando através do fechamento H. Havia também novas linhas de couro e jóias de chifre, ambas com base em temas equestres.
Vários punhos do pôr -do -sol de alumínio atualmente disponíveis no Hermes.com. Tenho que avisá -lo, o dimensionamento pode ser complicado neles.
Hermès 18k White Gold Diamond Alchimie
via FashionPhile
US $ 83.500
Novas pulseiras de esmalte Clic atualmente disponíveis em Hermes.com.
1.6.2.3.2 Cintos
Novas peças do departamento de cinto feminino incluíam fivelas de esmalte, novas cores e desenhos (como bordados) para as tiras e a adição de bolsos ou pregos. Os cintos masculinos acrescentaram uma alça padronizada e – isso é novidade para mim – um novo mecanismo que permite que uma fivela acomoda as tiras de 32 mm e 38 mm.
Uma fivela de cinto de homens divertidos. Foto via Hermes.com.
1.6.2.3.5 A Internet das Coisas
2020 viu a adição da Série 6 do Apple Watch Hermès, incluindo o novo modelo Hermès Attelage com uma fivela reprojetada, novas cores de cinta e os mostradores de Circulaire adicionados para a personalização do rosto.
Série 6 Case e banda Apple Watch Hermes Double Tour 40 mm Attelage. Foto via Hermes.com.
1.6.2.3.6 Sapatos
Pierre Hardy, que dirige as Métiers de Shoe Feminino e Men (assim como as coleções de jóias finas), acrescentou saltos de jóias (incluindo strass ou laca) para mulheres e novos materiais (malha; borracha transparente; cordão) para mulheres e homens e uma ênfase em solas acidentadas para a temporada de outono/inverno.
Bomba feminina com Chaîne d’Ancre Heel. Foto via plataforma-mag.com.
1.6.3 seda e têxteis
Este é o terceiro maior departamento para Hermès,representando 7% das vendas e gerando 452 milhões de euros em receita em 2020.
1.6.3.1 seda feminina
“Este ano é realmente um ano de inovação para a seda feminina, que marca o evento com um grande desenvolvimento na história da seda: pela primeira vez, Hermès apresenta um lenço de dupla face impresso de maneira diferente de ambos os lados. Uma conquista técnica que exigiu anos de desenvolvimento em colaboração com as impressoras da casa em Lyon. ”
Outros destaques da seda feminina incluem o Voltigeur Cavalcadour 3D, a Exposition Universelle (ambos acenam para o tema da inovação), o lenço de caxemira de duas caras com bolsos e um poncho com um fecho de turnlock Kelly.
Cavalcadour Voltigeur. Foto via Hermès.
Exposição Universelle por Jan Bajtlik. Foto via Hermes.com.
1.6.3.2 seda masculina (página 30)
Esta seção também destacou as ofertas de dois lados masculinos, como C’est La Fête e Fórmula Chic. E novamente, mais informações que nem eu sabia:
“A inovação também se reflete no lenço Hypnotique Rêve. Esse motivo é um “quadro de congelamento” de um trabalho digital, inspirado em biologia e composto por redemoinhos de cores em movimento. Projetado em locais de prestígio em todo o mundo, na forma de uma instalação imersiva, este trabalho foi fotografado, gravado e depois impresso nas oficinas de Lyon para se tornar o lenço clássico de Carré. ”
O lenço de Rêve Hypnotique Men. Foto via Hermes.com.
O departamento de seda masculino continuou a se expandir com o sucesso. Além disso, os laços utilizaram a gravação (Chaîne d’Ancre link ou um estribo), o jeans trompe-l’l e a seda escovada com couro.
H Marin Leather Patch Detalhe Tie. Foto via Hermes.com.
1.6.4 Outros setores
Esses setores incluem jóias finas, bens domésticos e utensílios de mesa e representam 10% da receita, aproximadamente 643 milhões de euros para 2020.
Outras coisas interessantes a serem observadas do relatório
1.4.3 Rede de distribuição
Existem 29 boutiques corporativas e 7 concessionárias nos Estados Unidos …. O mesmo número exatamente do Japão (páginas 21-22).
Embora existam 306 locais, 85 deles são concessionários (locais de vendas que não são butiques corporativas da Hermès). Existem 16 concessionárias na França, 8 na Coréia do Sul, 7 nos EUA, 7 no Japão, 4 na Itália, 3 na China continental, 3 em Taiwan, 2 cada no Reino Unido e na Suíça, 1 cada na Austrália, Canadá, Dinamarca, Dinamarca (Localização de Copenhague), Malásia, Holanda, Tailândia e Turquia. As concessionárias são os únicos pontos de vendas para a Áustria (ambos os locais), Bahrein, Chile, Indonésia, Cazaquistão, Kuwait, Líbano, Luxemburgo, Noruega, Catar (2 locais), Panamá, Filipinas, Emirados Árabes Unidos (5 locais) e Vietnã (2), Localizações).
No entanto, como foi discutido várias vezes no Purseforum, esses números refletem uma diminuição no número de concessionárias proporcionais ao número de butiques corporativas:
1.5.3.4 Alteração no número de lojas exclusivas da Hermès, na página 25 do relatório.
Seção 2, páginas 47-217-a maior seção do relatório-lida inteiramente com a responsabilidade social corporativa, sobre tudo, desde o desenvolvimento e o bem-estar dos funcionários até parceiros e comunidades locais, o planeta, a sustentabilidade e a ética.
2.4.1.3 O Petit H opera com base nos materiais disponíveis e envolve todos os Métiers. Cerca de 200 peças diferentes por ano são únicas, com algumas centenas de itens em produção muito limitada (p.113)
2.4.1.1.4 Existem mais de 1000 linhas de serviço diferentes. Havia mais de 123.000 solicitações de reparo em 2020. Havia 80.000 reparos locais (não fracos); 29% deles estavam em artigos de couro e foram tratados por 33 artesãos de couro. (p.114)
2.4.1.1.5 “Hermès estabeleceu o objetivo de não destruir novos produtos destinados à venda, principalmente para roupas, até 2022” (p.114)
2.4.2.2.1 Hermès usa mais de 35 tipos diferentes de couro. “T.